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彩信手機報：方案策劃需考慮的七個方面
作者：王才飛 時間：2008-5-9 字體：[大] [中] [小]
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“手機報，新一輪信息革命的火炬！”，《中國婦女報》總編輯盧小飛一語道出了手機報對于信息行業(yè)的意義。自2004年《中華婦女報》首次推出彩信手機報以來，手機報在全國就如雨后春筍般迅速發(fā)展起來。其全新的閱讀與互動體驗贏得人們的青睞，獨特傳播模式、背后隱藏的商業(yè)價值及無限的發(fā)展?jié)摿�，也引起商家及各方利益關系的高度關注。
一份受人歡迎的彩信手機報是如何產(chǎn)生的呢？目前彩信手機報運作模式至少涉及三方面，即運營商、手機報系統(tǒng)開發(fā)技術公司、內(nèi)容提供商。本文僅從彩信手機報的前期策劃、推廣等角度來進行闡述。
; 一、內(nèi)容策劃
手機報既然是“報”，內(nèi)容是根本。
通過對市場上手機報的統(tǒng)計分析結果顯示，手機報按內(nèi)容分類可多達十幾種，如“時事新聞”類別中的《新聞早晚報》、“體育”類別中的《風云足球》等等。
某些手機報由于讀者定位模糊，只能是注重內(nèi)容的廣度，盡可能的迎合大眾閱讀者的需要。但精確細分受眾，注重內(nèi)容的深度，應該是手機報內(nèi)容更好的規(guī)劃方向。
要規(guī)劃出讀者喜聞樂見的內(nèi)容，當然首先要了解目標讀者的興趣，根據(jù)其特征、需求，提供對目標人群來說關注的，感興趣的，有用的內(nèi)容。如筆者在為CEO俱樂部策劃手機報時，就針對其高端會員商務需求及個人需求，制作出商務版及休閑版兩個針對性更強的手機報。
當然，內(nèi)容的策劃可更加靈活，如針對某一突發(fā)事件或社會熱點，增加報道欄目，體現(xiàn)第五媒體快捷性優(yōu)勢。也可在周末版中增加一些�？�、增刊，如關于飲食、娛樂、體育、書籍、健康等方面的特刊。
另外，根據(jù)目標受眾需要，還可加入一些體現(xiàn)增值服務的內(nèi)容。如天氣預報，航班查詢服務等，以提升受眾對手機報的關注度及好感度。
二、版式設計
版式設計應充分考慮到目標讀者的閱讀習慣、手機硬件方面的特性或局限，盡量設置的更加人性化。
現(xiàn)在，一般手機報中都會設置導讀欄目，使讀者一目了然的能瀏覽到手機報的精華所在，同時規(guī)劃出不同的欄目板塊，使讀者可以有選擇的閱讀。
封面封底的設計可以是一個圖片，可包含手機報名稱、發(fā)行單位、制作單位及相關網(wǎng)址等內(nèi)容。一方面這樣的設置能使手機報版式美觀，另一方面，也可以滿足發(fā)行單位及制作單位品牌傳播的需要。
內(nèi)文應充分考慮到版面的活躍性。在容量允許的范圍內(nèi)善于利用圖片更加生動形象的表現(xiàn)新聞內(nèi)容，使讀者能更好的理解及體驗新聞資訊。
三、激勵互動
即時互動性是手機報與其他傳統(tǒng)媒體相比，最突出的優(yōu)勢之一。手機報在策劃制作的時候，應充分考慮到互動環(huán)節(jié)的設計。
互動環(huán)節(jié)的設置可以從以下幾個方面來進行思考：
1、讀者需求調(diào)查：如可調(diào)查讀者對手機報的滿意度狀況，有何建議；也可針對手機報某一具體欄目，如希望看到誰的專訪，或接觸哪類知識等等。
2、與線下活動結合：如活動的在線報名、獲取電子VIP卡等等。
3、設置在線互動活動：如有獎競猜等。
4、與手機報娛樂環(huán)節(jié)的結合：如智力問答中，發(fā)送代碼獲取答案或下道題等等。
5、與廣告的結合：點擊或回復獲取電子優(yōu)惠卡或鏈接WAP網(wǎng)站等。
四、讀者興趣
手機報讀者一般在上班、下班途中接收到手機報，如果能使讀者在上班前開心一笑，有個好心情投入工作，或在工作一天后，輕松一下，自然更容易受到讀者的歡迎。
通常手機報在這個板塊中常用的方式有：漫畫、笑話、腦筋急轉彎、智力問答等。這些方式既可以采取連載的方式，也可以每期選擇其中的一到兩類相對獨立的進行設置，通過這些內(nèi)容的趣味性，增加目標受眾閱讀興趣。
五、廣告開發(fā)
“手機報具有成為很好的媒體的特質(zhì)”，人民網(wǎng)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理武俠如是說。確實，手機報是一個很好的廣告發(fā)布平臺。一是到達率高，有研究顯示，手機報的廣告到達率是報紙的2倍。二是廣告受眾大多是經(jīng)濟條件較好、具較強購買能力的人群，與廣告主市場有很大重合性。三是手機報廣告針對性強，有利于實現(xiàn)精確營銷。四是互動性強，能使廣告到達—產(chǎn)生欲望—購物行為在極短時間內(nèi)完成。
應該說，手機報的資訊內(nèi)容是吸引受眾的“誘餌”，其背后的廣告才是吸引商家關注的根本。目前常見的手機報廣告形式包含但不限于以下幾種：圖片硬廣、文字廣告、LOGO鏈接、欄目冠名、活動贊助、電子優(yōu)惠券等。靈活應用這些方式，盡量弱化廣告感覺，否則容易引起受眾的反感。
六、傳播推廣
手機報如何進行推廣也是前期策劃需要考慮的。目前使用較多的方式有如下幾種：
1、與傳統(tǒng)媒體的整合推廣：如借助電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的傳播推廣。
2、與網(wǎng)絡的整合：可在網(wǎng)絡上建立手機報的網(wǎng)站，供受眾全方位的查閱。如《安徽手機報》、《廣西手機報》等都建立了類似的網(wǎng)站。
3、建立讀者俱樂部：通過俱樂部的活動鞏固、擴大手機報的影響力。
4、鼓勵轉發(fā)：如某一企業(yè)品牌的手機報，可以通過設計一些活動或禮品鼓勵會員轉發(fā)給其好友來擴大手機報閱讀群體。
七、技術限制
手機報的發(fā)展與通信、信息技術息息相關。在目前技術條件下，在策劃制作手機報的時候，需要特別注意的是手機報信息容量，放多少內(nèi)容、圖片都需要事前周密的考慮。一份手機報總共的大小應在100K以內(nèi)為宜，最好能控制在40—50K則更好。否則就有可能出現(xiàn)亂碼等現(xiàn)象。
隨著3G時代的來臨，越來越多的新技術將應用到無線行業(yè)當中，其影響將是巨大而深遠的，手機報從產(chǎn)業(yè)鏈、運營模式、到具體內(nèi)容、具體形式肯定也將發(fā)生翻天覆地的變化。讓我們一起迎來手機報更加美好的明天。
王才飛，email: fenfei99@sina.com，移動電話：13241779122。